윤홍근 BBQ 회장




제너시스BBQ그룹이 글로벌 시장 전반에서 사업 보폭을 넓히며 K-푸드 대표 브랜드로서 존재감을 키우고 있다. 미국을 비롯해 중남미, 유럽, 중국, 동남아시아 등 주요 지역을 중심으로 브랜드 영향력이 빠르게 확산되는 모습이다.




1일 업계에 따르면 BBQ는 2003년 해외 진출을 시작한 이후 글로벌 사업을 지속적으로 확대하고 있다. 현재 미국, 캐나다, 독일, 중국, 일본, 동 바다이야기게임다운로드 남아시아는 물론 중남미와 오세아니아까지 포함해 전 세계 57개국에서 매장을 운영하고 있다.


특히 프랜차이즈 시장의 중심지인 미국에서는 성과가 두드러진다. 캘리포니아, 뉴욕, 텍사스, 뉴저지, 조지아, 사우스캐롤라이나 등 33개 주에 진출해 현지 소비자들에게 K-치킨의 경쟁력을 각인시키고 있다. 메이저릴게임사이트




미국 내 브랜드 평판 역시 긍정적이다. 글로벌 리뷰 플랫폼 옐프(Yelp)가 선정한 '미국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 Top 50'에서 7위를 기록했으며, 미국 식품 전문 매거진 '테이스트 오브 홈(Taste of Home)'으로부터 ‘미국 바다이야기릴게임2 최고의 치킨과 윙·봉’으로 선정되며 제품 품질과 식감 경쟁력을 인정받았다.




유럽 시장 공략에도 속도를 내고 있다. BBQ는 세계 최대 식품 박람회 '아누가(Anuga) 2025'에 참가해 글로벌 바이어들을 대상으로 K-치킨을 선보이며 유럽 내 사 사이다쿨 업 확대 가능성을 확인했다. 이를 계기로 유럽 시장에서의 브랜드 인지도 제고와 네트워크 확장에 나서고 있다.


지난해 12월에는 스페인에 유럽 헤드쿼터를 설립했다. 원·부재료 생산기지와 물류창고를 포함한 통합 물류 체계를 구축해 스페인, 영국, 프랑스, 폴란드, 네덜란드 등 주요 국가에 플래그십 릴짱 매장을 순차적으로 오픈하고, 인근 국가로 사업을 확대할 방침이다.


중국 시장에서도 재도약 전략을 본격화했다. BBQ는 배우 이민호를 중국 전역 광고 모델로 기용해 브랜드 인지도를 높이는 한편, 주요 도시를 중심으로 매장 출점을 병행하고 있다. 청두(成都) 동쟈오지이(?郊??)와 선전(深?) 바오안구(?安?)에 신규 매장을 열며 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다.


윤홍근 회장은 "BBQ는 K-치킨을 앞세워 K-푸드를 세계인의 일상 속에 정착시키고 있다"며 "미주와 유럽, 중국, 아프리카 등 성장 잠재력이 큰 시장을 중심으로 글로벌 확장을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.


이인애 머니투데이방송 MTN 기자