체감온도가 영하권으로 떨어진 지난 26일. 한겨울임에도 서울 명동 거리는 여행객의 열기로 가득했다. 로드숍마다 마스크팩 등 K뷰티 상품들이 진열돼 있었고, 점원들의 호객 행위도 치열했다.?





지난 26일 서울 중구 명동에 있는 메이크업 스튜디오에서 한 일본인이 퍼스널 컬러 진단을 받고 있다. 윤성연 기자



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요즘 서울을 찾은 외국인 관광객들은 비단 화장품만 구매하지 않는다. 이들 야마토연타 은 K뷰티를 직접 경험하는?‘체험형 관광’에도 관심을 기울이고 있다.

이날 오전 11시쯤 서울 중구 명동에 있는 퍼스널 컬러 및 메이크업 전문 스튜디오인?‘더봄’을 찾았다. 한국인 고객은 한 명도 없었고 전부 일본인 고객이었다.
직원들은 영어나 일본어로 손님을 응대하고 있었고,?일본어 통역사까지?있었다 바다신2 다운로드 .??
이곳의 직원인 박수진씨는?“예약 고객의 90%가 외국인”이라며?“고객의 국적은 미국, 일본, 홍콩, 대만 등 다양하다”고 말했다.?
이날 1:1 퍼스널 컬러 진단을 받은?일본인 대학생 스미레꼬씨는?“틱톡을 보고 알게 됐다”며?“한국의 퍼스널 컬러 진단은 일본보다 훨씬 세분화되어 있고 전문적이라 이곳에서 꼭 해보고 릴게임5만 싶었다”고 말했다.?
‘봄 라이트’ 유형을 진단받은 스미레꼬씨는?“천의 색에 따라 얼굴의 안색이 달라지는 게 신기했다”며?“퍼스널 컬러에 맞게 추천받은 아이섀도 등을 오늘 로드숍이나 드럭 스토어에서 무조건 살 것”이라며 만족해했다.
도쿄에서 온 대학생 카자네씨는 이날 1:1 맞춤형 메이크업을 받았다. 그는?“일본 메이크업 바다이야기릴게임 은 전체적으로 강한 게 특징인데 한국은 자연스럽게 메이크업을 한다”며?“오늘이 첫날인데 예쁜 얼굴로?여행하게 돼 기쁘다”고 소감을 전했다.
K뷰티 체험이 인기를 끄는 배경에는 사회관계망서비스(SNS)의 발달과 K팝 아이돌의 인기가 한몫한다. 카자네씨는 “인스타그램에 매일매일 K팝 아이돌 영상이 올라온다”며 “계속 보다 보니 K뷰티에 자연스 야마토게임 레 관심을 가지게 됐다”고 말했다.

오사카에서 온 20대 일본인도?“틱톡하고 인스타그램 등을 통해서 퍼스널 컬러 진단 영상을 접하고 흥미를 느꼈다”며?“주변 친구들도 K팝 아이돌에 관심이 많아 K뷰티 체험을 하고 싶어한다”고 덧붙였다.?





?두꺼운 옷차림으로 명동을 찾은 여행객들. 뉴시스



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이러한 열기는 통계로도 확인된다. 지난해 서울관광재단이 발표한?‘2024 서울관광 실태조사’에 따르면 2024년에 뷰티 및 의료 목적으로 서울을 찾은 외국인의 비율 4.4%로, 2019년(1.2%)에 비해 3.2%포인트 증가했다.

K뷰티에 쓰는 지출 비용도 크게 늘었다. 개별로 한국을 찾은 여행객이 뷰티 및 의료비 항목에 쓰는 금액은?2024년 15만4000원으로 2019년(1만3000원) 대비 약 14만원 늘어났다.



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민간뿐만 아니라 공공 영역에서도 이러한 수요에 대응하고 있다. 서울관광재단이 운영하는 ‘서울?컬쳐?라운지’의 이서영 매니저는 “매주 토요일 진행하는 K뷰티 체험은 예약이 늘 마감된다”라며 “그룹 형식으로 무료로 진행되지만?공공 영역에서 한국 문화를 ‘맛보기’로 체험할 수 있어 반응이 뜨겁다”고 설명했다.

이어 그는 “향후 뷰티 체험을 넘어 체형 진단, 헤어 스타일링 등 콘텐츠를 다각화해 K뷰티의 저변을 확대하겠다는 계획도 고려 중이다”라고 덧붙였다.
윤성연 기자 ysy@segye.com