게티이미지뱅크


올해 하반기는 소비자의 일상과 취향을 새롭게 정의한 제품이 큰 사랑을 받았다. 더 비싸서도, 더 새로워서도 아니다. 소비자의 일상을 정교하게 이해한 제품이 주목받았다. '머물고 싶고, 반복하고 싶은 경험'을 설계했는지가 성패를 갈랐다. 호텔은 숙박을 넘어 하나의 여행지가 됐고, 쇼핑 공간은 물건을 사는 곳에서 취향을 발견하고 시간을 보내는 공간으로 변모했다. 주류와 음료, 뷰티 제품 역시 자극적인 새로움 대신 가볍고 건강하며 실패 확률이 낮은 만족을 전면에 내세웠다. "이 브랜드는 나의 하루를 어떻게 더 나은 방향으로 바꿔주는가." 야마토연타 그 질문에 명확한 답을 내놓은 브랜드가 선택받았다.
조선호텔앤리조트의 '레스케이프 서울 명동, 럭셔리 컬렉션 호텔'은 '경험형 럭셔리 호텔'의 대표 사례로 꼽히며 올해 히트상품으로 선정됐다.
2018년 개관한 레스케이프는 부티크 호텔 인테리어의 대가인 프랑스 디자이너 '자크 가르시아'가 디자인한 국내 최초의 프렌치 부티 모바일야마토 크 호텔이다. 장식성이 강한 화려한 프랑스식 디자인과 곡선이나 부조에서 절제의 미를 발휘하는 동양적 단순함이 공간 곳곳에 스며들어 레스케이프만의 아름다움을 담아냈다.
유서 깊은 궁을 개조한 호텔에서부터 한적한 휴양지 리조트까지 그 자체로 하나의 여행지가 되며 현지의 오래된 역사와 풍부한 유산을 디자인과 서비스에 반영해 오직 그 호텔에서만 바다이야기오락실 누릴 수 있는 잊지 못할 경험을 선사한다는 평이다.
'일상으로부터의 탈출'이라는 브랜드 철학을 토대로 고객의 로망을 담은 공간 콘텐츠, 미식 등의 다채로운 무드로 풀어낼 계획이다.
신세계백화점 '하우스오브신세계 청담'은 '체류형 리테일'이라는 새로운 해법을 제시하며 히트상품에 선정됐다. 신세계백화점이 서울 강남 청담동(도 바다이야기게임기 산대로 442)에 오픈한 '하우스오브신세계 청담'은 기존 SSG푸드마켓 청담점의 지하 1층과 지상 1층을 재구성해 총 1500평 규모의 식품, 패션, 리빙, 다이닝을 한곳에서 경험할 수 있는 '라이프스타일 큐레이션 공간'으로 선보였다. 장보기에 초점을 둔 기존 식품관을 넘어 도심 속에서 머무르며 취향을 발견하는 '체류형 리테일 공간'을 구현하는 데 중점을 바다이야기게임사이트 뒀다. 식품과 패션을 넘나드는 하이브리드형 럭셔리 공간으로, 고객에게 또 다른 쇼핑 경험을 선사할 것으로 기대를 모은다.



LG생활건강 자회사 코카콜라음료가 최적의 레시피로 조합한 즉석음료(RTD) '잭다니엘 &코카콜라 제로슈가'는 웰니스 가치를 앞세우며 주목받고 있다. 미국을 대표하는 위스키 브랜드 잭다니엘과 세계 1위 음료 브랜드 코카콜라를 최적의 레시피로 조합한 즉석음료다. 아시아에서는 일본 시장에 최초로 선보인 이후 '일본 여행 추천 구매 아이템'으로 입소문을 타며 국내 고객의 출시 요청이 이어졌다. 잭다니엘&코카콜라 제로슈가는 알코올 함량 5%에 단맛이 강하지 않은 깔끔한 맛으로, 마니아는 물론 위스키 초보자도 부담 없이 즐길 수 있는 것이 특징이다. 제품 패키지는 위스키가 숙성되는 오크통 이미지를 형상화했고 무광 디자인으로 고급스러움을 더했다.
롯데칠성음료도 '제로 슈거' 콘셉트를 앞세워 소비자의 마음을 사로잡았다. 롯데칠성음료의 소주 브랜드 '새로'는 출시 3년 만에 누적 판매 7억병을 돌파했다. 부드러운 목 넘김과 낮은 당분을 내세운 새로는 전통 소주시장에 변화를 불러오며 젊은 소비자층을 중심으로 확고한 입지를 다졌다. 2022년 9월 출시된 새로는 기존 소주와 달리 과당을 첨가하지 않은 것이 특징이다. 증류식 소주를 일부 더해 산뜻하면서도 소주 본연의 맛을 유지한 점이 소비자의 호응을 이끌었다. 특히 주류 제품으로는 이례적으로 영양성분 표시를 선제적으로 도입하며 건강을 중시하는 트렌드와 맞물렸다.
뷰티 분야에서는 아모레퍼시픽이 뷰티 브랜드 마몽드에서 선보인 '로즈 리퀴드 마스크'가 '화잘먹 대란템(화장이 잘 먹는 인기 아이템)'으로 주목받으면서 히트상품에 선정됐다. 최근 아모레퍼시픽에 따르면 마몽드의 대표 엔진 상품으로 자리 잡은 '로즈 리퀴드 마스크'는 '화잘먹' 스킨케어 트렌드를 선도하며 전년 대비 388% 매출 고성장을 이루고 있다. '올다무(CJ올리브영·다이소·무신사)'에서 각종 카테고리 랭킹 1위를 기록하며 품절대란 아이템으로 입소문을 탔다.
업계 관계자는 "이제 소비자는 더 이상 가격이나 기능만으로 움직이지 않는다. '나에게 어떤 경험을 남기는지'가 히트의 기준이 됐다"며 "일상의 순간을 어떻게 더 감각적으로, 더 편안하게 바꿔주느냐가 앞으로 브랜드 경쟁력을 좌우할 것"이라고 말했다.
[이선희 기자] 기자 admin@no1reelsite.com