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글쓴이 : 해준송효
날짜 : 25-07-29
조회 : 4
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<박이경 연구원> 먼저 농심의 신라면, 오뚜기의 진라면, 동원F&B의 동원참치와 KT&G의 릴플러스 같이 음식료 담배 업종 키워드들에 대한 검색이 늘었고요. 최근 계속 말씀드렸던 자동차는 기아에서는 스포티지와 봉고가, 현대차에서는 제네시스와 팰리세이드, 산타페가 또 검색량 52주 신고점을 기록했습니다. 동국제약의 센텔리안, 마데카를 필두로 한 화장품 사업 바이럴이 계속되는 것 같은데요, 마데카 크림, 마데카, 센텔리안24, 센텔리안 모두 검색량이 다시 크게 늘었고요. 컨텐츠 쪽에서는 CJ ENM의 티빙과 이자많은예금 CJ CGV도 검색량이 늘었고요. 체성분분석기 회사 인바디도 검색량이 지난주와 동일한 수준을 기록했습니다. 마지막으로 더핑크퐁컴퍼니의 핑크퐁도 검색량이 조금 더 늘면서 리스트에 들어왔습니다. 또 유튜브 검색량 신고점을 기록했던 키워드들도 말씀드리면, 삼양식품의 불닭이 지난주에 이어 유튜브 검색량이 더 늘었고, 동국제약의 마데카와 하이브의 보이그룹 투모로우 회생절차 바이투게더가 유튜브 검색량 52주 신고점을 기록했습니다.
<앵커> 우리가 맨날 불닭신화를 얘기해오긴 했지만, 이 검색량 키워드에 라면이 올라온건 오랜만입니다. 식품주들 전반적으로 급격한 조정을 받은 이후여서 주목해볼만 한 것 같습니다. 뭔가 이벤트가 있는 건가요?
<박이경 연구원> 우선 진라면 검색량 상승이 두드러졌던 것 간이사업자 부가세 같아서, 찾아보니까요, 지지난주말부터 방탄소년단의 진이 미국에서 솔로 콘서트 투어를 돌고 있더라고요. 6월말에 고양에서 시작했고, 일본 공연을 마무리하고 미국 일정을 소화 중인데요. 미국 공연 부스에 진라면이 들어간 걸 확인할 수 있었습니다. 팬들을 대상으로 진과 관련한 질문을 하는 릴스를 오뚜기 글로벌 공식 인스타그램에 업로드 하기도 했고요. 구 트위터 회사주5일제 , 엑스에서 보니까 댈러스 공연 끝나고는 라면 하나씩 주는 이벤트도 진행한 것 같더라고요. 그러면서 검색량이 많이 늘었던 게 아닐까합니다.
<앵커> 진이 인기가 참 많던데, 동원참치 모델도 진이라면서요?
<박이경 연구원> 진은 방탄소년단 멤버들 중에서도 브랜드 파워가 특히 강한 편입니다. 진라면은 같은 이름의 멤버인 진이 서민전세자금대출금리 군 입대하기 전인 22년부터 진라면 글로벌 앰배서더로 발탁했습니다. 보시는 것처럼 다른 브랜드들에서도 많은 러브콜을 받고 있는데요, 다른 방탄소년단 멤버들보다 눈에 띄게 많은 광고를 하고 있어요. 또 지난 주에는 동원F&B의 동원참치 모델로 전격 기용돼서 화제를 모았는데요. 일요일에 업로드된 영상이 어제 기준으로 조회수 120만회를 넘겼더라고요. 글로벌 팬들한테도 이런 소식이 알려지면서 처음에 말씀드린 것처럼 동원참치 검색량이 급증한 것 같습니다. 동원산업이 동원F&B를 완전 자회사로 편입하면서 동원그룹 전반적으로 해외 마케팅을 강화할 걸로 보여지는데, 우선 첫 단추를 끼는 데는 어느 정도 성공한 걸로 보여집니다.
<앵커> 신라면도 검색량이 늘고 있다던데, 이건 왜그런거예요?
<박이경 연구원> 급상승 연관 검색어를 살펴보면 툼바의 지분이 컸던 걸로 해석할 수 있을 것 같아요. 보시는 것처럼 레딧에서도 툼바 관련 글들이 반응이 뜨거웠습니다. 구글에서도 최근 일주일 사이에 쇼핑몰 같은 유통 채널들에서 툼바 글을 많이 게시했고요.
<앵커> 현지화를 잘 해나가는 라면업계입니다. K라면이 같은 시점에 줄줄이 검색량 신고점을 기록중이라는 점. 어떤 배경이 있는 게 아닌가 싶어요?
<박이경 연구원> 지난번에 소개해 드렸던 넷플릭스 화제작 케이팝 데몬 헌터스도 한몫한 것 같습니다. 작품에서 컵라면이 주요 소품으로 등장했는데, 생각보다 인기가 커지면서 K라면 브랜드들이 다시 주목받는 계기가 됐습니다. 재미있게도 케데헌에 등장한 라면은 농심 신라면을 패러디한 제품인데요, 회사 이름은 동심이고, 매울 신(辛) 대신 귀신 신(神)이 써있더라고요. 결과적으로 의도치 않게 세계적인 노출 효과를 거두면서 콘텐츠가 글로벌 시장에서 얼마나 강력한 파급력을 갖고 있는지를 보여준 사례가 됐다고 볼 수 있겠습니다.
<앵커> 그러면 케데헌으로 주목받는 신라면하고 BTS 진 효과를 누리고 있는 진라면하고 어떤 쪽이 검색량이 더 높아요?
<박이경 연구원> 불닭은 검색량이 좀 압도적이니까, 우선 신라면과 진라면을 비교해 보면요, 평소에는 신라면이 진라면의 두배 정도 검색량을 보이다가, 지난 주 방탄소년단 진의 솔로 콘서트 이후 진라면 검색량이 급증해서 75% 수준까지 근접했습니다. 지역별로 나눠봐도 좀 흥미로운데, 대부분의 지역에서 신라면이 검색량이 높아서 좀 우세한 것 같은데요. 그래도 진라면 관심도가 상대적으로 더 높았던 곳은 멕시코, 볼리비아 같은 중남미 국가들, 그리고 몽골, 카자흐스탄 같은 중앙아시아 국가들이었습니다.
<앵커> 삼양 불닭볶음면까지 비교하면 어디가 검색량이 제일 많습니까?
<박이경 연구원> 가장 최근을 기준으로 진라면은 불닭 검색량의 4% 정도, 신라면은 6% 정도에 불과했습니다. 이게 기업들의 수출 실적과도 연관이 좀 있는 것 같아요. 보시는 차트가 분기별 수출 매출을 그린 차트인데, 앞선 검색 트렌드 차트랑 추이가 꽤 유사합니다. 가장 최근인 25년 1분기 기준으로 삼양식품 수출 매출은 4240억 원가량이었고요. 농심과 오뚜기는 각각 920억, 1000억 정도로 삼양식품 대비 22%, 24% 수준이었습니다. 농심은 북미 비중이 높아 영어권 검색량이 상대적으로 많이 잡히는 반면에 오뚜기는 중국이나 비영어권 수출 비중이 높아서 실제 수출 매출 대비 검색량이 덜 반영되는 측면도 있을 걸로 보입니다. 결국 이런 격차를 줄이기 위해서 오뚜기가 방탄소년단 진을 앞세워 북미 시장 공략을 강화하는 전략을 쓰는 걸로 보이는데요. 그 효과가 지난 주 검색량에서 나타나고 있다고 볼 수 있습니다.
<앵커> 삼양식품이 괜히 시총 10조 회사가 아니네요. 시총기준으로 농심의 5배, 오뚜기의 10배 수준입니다. 한경에이셀 박이경 애널리스트였습니다. 잘들었습니다.이근형 기자 lgh04@wowtv.co.kr
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