김윤 삼양홀딩스 회장이 지난 2일 판교 디스커버리센터에서 열린 '2026년 삼양 뉴 데이 커넥트'에서 신년 메시지를 전하고 있다. 삼양그룹 제공.


삼양그룹이 새해 첫 공식 메시지와 대중 캠페인을 결합해 '스페셜티 그룹'으로의 전환을 분명히 했다. 신년 경영방향으로 고부가 스페셜티(고부가) 포트폴리오 확대를 핵심 축으로 제시했고, "라면 만드는 회사가 아니다"라는 직관적인 광고를 내놓는 등 소비자에게도 확실한 메시지를 전했다.
삼양그룹은 지난 2일 판교 디스커버리센터에서 새해맞이 '202 바다이야기고래출현 6년 삼양 뉴 데이 커넥트'(Samyang New Day Connect) 행사를 했다고 4일 밝혔다. 이는 지난해부터 시무식을 대체해 진행 중인 임직원 소통 프로그램이다.
김윤(사진) 삼양그룹 회장은 이 자리에서 "불확실성이 높은 경영 환경에서는 다양한 상황에서 얼마나 빠르고 유연하게 대응하느냐가 기업의 생존과 성패를 좌우한다"며 "우리 알라딘게임 그룹도 퍼포스(Purpose) 체계에 입각해 반도체, 퍼스널케어, 친환경 소재 등 고부가가치의 스페셜티 사업 포트폴리오 확대와 글로벌 진출에 속도를 내야 할 것"이라고 말했다.
올해 핵심 경영 키워드로는 '신성장 동력 확보'를 제시했다. 김 회장은 "신성장 동력 발굴은 상당한 시간과 노력이 필요한 일인 만큼 새로운 가능성을 찾겠다는 끈질긴 황금성사이트 도전정신이 핵심"이라며 "포기하지 않는 도전정신과 실패를 두려워 않는 개척자정신을 발휘해 그룹의 신성장 동력 확보에 전심을 다해달라"고 주문했다.
김 회장은 3개 경영방침인 글로벌·스페셜티 사업 포트폴리오의 고도화와 현금 흐름 중심 경영, 인공지능(AI) 트랜스포메이션 가속화의 지속적인 이행을 당부했다. 그는 "AI 툴 활용에 그치지 말 모바일바다이야기 고 업무 전반에 적용해 생산성을 높여야 할 것"이라고 강조했다.
이어 "새로운 사업 기회를 찾으려면 마케팅 역량을 강화해 글로벌 시장 변화를 빠르게 감지하고 준비해야 한다"며 "시장 트렌드를 철저히 분석하고 우리가 가진 경쟁력이 무엇인지를 파악해야 공략 포인트를 선제적으로 찾고 고객에게 차별화된 가치를 제안할 수 있다"고 당부했다.
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삼양그룹의 '보통T가 아니다 스페셜티다'편. 삼양그룹 제공.


삼양그룹은 최근 브랜드 광고를 대대적으로 전개하는 등 그룹 이미지를 첨단 소재 기업으로 바꾸기 위한 다양한 노력을 하고 있다. 라면 제조회사로 오해받는 브랜드 '삼양'의 고정관념을 깨기 위해 전방위 광고 캠페인을 전개하고 있다.
공식 유튜브 채널의 회사 소개부터 '저희 라면 안팔아요!'다. 삼양그룹이 직접 기획한 일명 '박정민 광고'는 이날 기준 공개 약 두 달 만에 유튜브 조회수 1250만6175회를 기록했다.
"라면 만드는 회사 아니라고. 스페셜티 만든다고"라는 대사로 삼양이 더 이상 식품기업에 머무르지 않는다는 점을 직관적으로 전달한다.



박정민 배우의 삼양그룹 광고 모습. 삼양그룹 제공.


배우 박정민과 가수 화사의 무대로 주목받았던 청룡영화제 이후 삼양의 유튜브 구독자 수는 지난해 12월 31일 기준 약 12% 증가했다. 광고 제작은 이노션에 맡겼지만, 메시지와 콘셉트 모두 삼양그룹 내부에서 고민해 완성한 결과물이다.
삼양그룹이 강조하는 스페셜티 사업은 반도체 소재를 만드는 삼양엔씨켐과 퍼스널케어 소재를 생산하는 삼양KCI가 핵심이다. 삼양엔씨켐은 반도체용 포토레지스트(PR) 소재인 고분자와 광산발산제(PAG)를 생산해 반도체 국산화에 기여 중이며, 삼양KCI는 로레알, P&G를 비롯한 세계 40개국 120여개 생활소비재 기업에 70여종의 화장품과 퍼스널케어 소재를 공급 중이다.
삼양그룹 관계자는 "박정민 배우는 특유의 시니컬하면서도 위트 있는 이미지가 대중들에게 쉽고 재치 있게 기업을 소개하기 위한 기업광고 캠페인과 잘 어울린다고 판단해 발탁했다"며 "올해 스페셜티 사업 포트폴리오 확대와 글로벌 시장 진출을 달성하기 위해 최선을 다할 것"이라고 말했다.
박한나 기자 park27@dt.co.kr