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최근 폭염과 갑작스러운 스콜성 호우가 반복되는 등 이상 기후가 일상화되면서 백화점 소비 패턴에도 변화가 나타나고 있다. 여러 계절에 활용할 수 있는 '시즌리스(Seasonless)' 제품이 새로운 소비 트렌드로 부상하고 있다는 분석이다.
8일 현대백화점이 빅데이터 분석 플랫폼 '썸트렌드(Sometrend)'를 통해 최근 2년 간 '장마 패션' 키워드에 대한 사회관계망서비스(SNS)·온라인 커뮤니티 데이터를 분석한 결과 '카디건'과 '셔츠' 언급량은 각각 327.8%, 274.7% 급증했다. 반면 '레인부츠'와 '방수재킷'은 각각 19.8%, 9.3%iMBC 주식
증가에 그쳤다.
실제 매출에서도 이러한 변화가 뚜렷하게 나타났다. 현대백화점 여름 세일 개시 이후 열흘 간(6월 27일 ~ 7월 6일) 매출을 분석한 결과 패션 카테고리는 작년 동기 대비 10.7%, 스포츠·아웃도어 카테고리는 21.1% 증가했다. 특히 이들 상품군에서 카디건·셔츠·바람막이 등 여름 아우터류 매출은 30% 이상 증가하며 바다이야기하는법
전체 신장률을 크게 웃돌았다.
현대백화점 관계자는 “폭염과 스콜성 호우가 반복되면서, 우천과 직접적으로 연관되는 아이템보다는 냉방이 강한 지하철이나 사무실 등 실내외 온도차에 대비해 얇은 겉옷을 찾는 고객들이 늘고 있다”며 “특히 여름에만 국한되지 않고 다양한 계절에 활용할 수 있는 시즌리스 제품이 주목받고 있다”고 말했다.
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이러한 트렌드 변화에 패션 브랜드들도 발 빠르게 대응하고 있다. 한섬은 다양한 기온 변화에 대응할 수 있는 제품군 강화에 나섰다. 프리미엄 여성복 브랜드 '타임'은 여름철 활용도가 높은 린넨 셔츠 물량을 작년 대비 50% 이상 확대했고 셔츠와 재킷 장점을 결합한 '셔켓' 물량도 2배 가까이 늘렸다.
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는 여름 니트 생산량을 약 30% 확대했으며 여성 캐주얼 브랜드 'SJSJ'의 여름용 카디건과 니트는 출시 2주 만에 완판되며 시즌리스 제품에 대한 높은 수요를 입증했다.
이 같은 흐름은 뷰티·식품·가전 등에서도 나타나고 있다. 실내 냉방으로 인해 겨울철 주력 제품이던 고보습 스킨케어 관련 제품군 여름 매출이 전년 대비 약 13% 증가했다휠라코리아 주식
. 고온다습한 날씨로 인한 모발의 곱슬거림 등을 완화해주는 샴푸·트리트먼트·헤어 에센스 제품 등도 20% 이상 증가하며 여름철 필수 뷰티 아이템으로 자리 잡고 있다.
이밖에도 실내 환경을 쾌적하게 유지하려는 수요가 증가하면서 건조기·제습기 등의 매출도 두 자릿수 이상 늘어나고 있다.
현대백화점 관계자는 “기후 변화로 계절 경계가 모호해지면서, 고객들의 소비 기준도 계절 아이템에서 실용성 중심의 시즌리스 아이템으로 바뀌고 있다”며 “앞으로도 다양한 기온 변화와 고객 라이프스타일을 고려해 트렌드를 반영한 스타일링을 제안해 나갈 계획”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
