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[파이낸셜뉴스] "쇼핑도 하고 무더위로 피할 수 있어서 자주 옵니다."
낮 최고 기온이 35도까지 오른 31일 오후 서울 용산 아이파크몰은 평일임에도 가족과 연인 단위 고객들로 북적였다. 최신 유행 놀거리를 큐레이션한 3층 '도파민스테이션'을 찾은 20대 커플 송모씨와 진모씨는 "오늘은 6층에서 진행하는 다마고치 팝업을 보러 왔는데, 여기(3층)에도 신기한 게 많아서 구경하고 있다"고 했다. 그들은 "최근에는 지속되는 폭염 때문에 시내에 위치한 쇼핑몰 등 실내공 겠습니다 간 위주로 데이트를 다닌다"고 덧붙였다.
'괴근식물 팝업' 앞에는 기묘한 줄기가 늘어진 화분들을 들여다보는 60~70대 방문객들이 모여 있었다. 괴근식물은 고구마, 무, 토란 등 뿌리에 영양분을 저장하는 식물을 뜻한다. 아이파크몰 문화센터 수강생들인 박모씨 일행은 "수업이 끝난 후 몰에서 진행하는 다양한 팝업 등을 함 세상에없는사람 께 구경하는 것이 소소한 낙"이라고 했다. 박씨는 "일행가운데 한 명은 잠깐 구경하더니 괴근식물이 뭔지도 모르면서 벌써 사러 갔다"며 웃었다.
살아있는 곤충·파충류를 직접 만져볼 수 있는 체험형 공간인 '도파민 곤충 연구소' 팝업스토어도 사람들로 붐볐다. 아이를 데리고 놀러 나온 30대 이모씨는 "날씨가 너무 더워서 이번 여름 휴가는 딱 주부당일대출 히 여행은 가지 않고 아이가 좋아할만한 실내 전시 등을 다니며 보내고 있다"고 말했다.
아이파크몰 관계자는 "도파민 곤충 연구소는 아이와 함께 방문하는 가족단위 고객 유입으로 일평균 방문객수가 1200여 명을 훌쩍 넘길 정도"라고 밝혔다.
31일 서울 한국평생교육총연합회 용산 아이파크몰 3층 '도파민스테이션' 내 '괴근식물 팝업'에서 방문객들이 식물을 구경하고 있다. 사진=김현지 기자
서울 도심의 복합쇼핑몰은 높은 접근성과 굳이 물건을 사지 않아도 머무를 수 있는 팝업 등 체류형 콘텐츠를 앞세워 '도심 속 피서지'로 각광받고 있다.
한국장학재단 기등록여부
폭염과 방학 시즌이 겹친 지난 주말(26~27일) 용산 아이파크몰의 매출은 지난해 같은 기간 대비 31% 급증했다. 특히, 음식·음료(F&B)와 리빙 관련 매출이 각각 31%, 48%씩 뛰었다. 아이파크몰 관계자는 "이달 들어 평일에도 주차장 만차 시간이 오픈 후 2시간 정도 앞당겨졌고, 매장도 주말처럼 붐빈다"고 전했다.
서울 여의도 더현대 서울도 '몰캉스(몰+바캉스)족'을 겨냥한 하와이 콘셉트 팝업 마켓 '후이 후이 마우이(Hu'i Hu'i Maui)'를 다음 달 21일까지 진행한다. 인조 야자수 등으로 이국적 느낌을 재현한 이 공간에는 일평균 5000명이 넘는 방문객이 몰리고 있다. 맥주, 무스비, 훌라댄스복 등 하와이를 대표하는 65개 브랜드가 입점해 있다.
서울 여의도 IFC몰에서는 '뉴트로 게임 페스티벌'이 진행 중이다. 가족·친구 단위 방문객을 겨냥한 테트리스, 펌프 등 복고풍 아케이드 게임이 설치된 체험 공간이다. IFC몰 관계자는 "폭염을 피해 몰을 찾는 고객들을 위해 실내에서 즐길 수 있는 게임 페스티벌을 기획했다"며 "복합쇼핑몰은 맛집과 쇼핑 공간 및 전시장, 영화관 등 다양한 문화활동을 위한 공간들이 입점해 도심 속 몰캉스를 즐기기에 최적의 공간"이라고 설명했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자
