22일 서울 강남 한복판에 들어선 LG전자 플래그십 스토어 D5의 문을 열고 들어선 순간 가장 먼저 든 생각이다. 흔히 떠올리는 형광등 불빛 아래 빼곡하게 진열된 가전제품 매장의 풍경은 없었다. 대신 테라코타 외벽을 타고 흐르며 미세먼지를 정화하는 건물, 은은한 시그니처 향이 공간 전체를 감쌌다. 투명 OLED 패널에는 현대미술 작품이 구현돼 있어 고객을 맞이하는 첫인상부터 매장보다는 갤러리에 가까웠다. LG전자가 강남 도심에 플래그십 스토어 D5를 열었다. 플래그십 스토어 D5는 단순한 가 삼성월차 전 매장이 아니라 기술과 예술, 과거와 미래를 아우르는 복합 문화공간을 표방한다. 방문객은 제품을 단순히 구매하는 대신 브랜드가 전달하고자 하는 철학과 경험을 체험하게 된다.
입구에 들어서자 LG가 국립현대미술관과 협업해 진행 중인 ‘아트 포 유(ART for YOU)’ 프로젝트가 가장 먼저 눈에 들어왔다. ‘물방울 화가’로 불리는 고(故) 김창열 화백의 대표 특이사항 영어 작이 투명 OLED를 통해 살아 움직이듯 구현됐다.
2층부터는 본격적인 제품 체험 공간으로 꾸며졌다. 먼저 눈에 띈 건 OLED TV 화질 비교존이다. 두 대의 TV가 나란히 놓여 있어 관람객들은 OLED와 기존 디스플레이의 차이를 즉각적으로 체감할 수 있다. 또 옆에는 불과 20cm 거리에서 120인 은행 정기예금 금리 치 화면을 구현하는 ‘시네빔’ 프로젝터가 설치돼 관람객들의 시선을 사로잡았다.
생활가전부터 미래 비전까지 한자리에서 생활·주방·에어케어 가전으로 꾸며진 3층에 들어서자 분위기가 확 달라졌다. 3층에서는 LG전자가 일상 속에서 구현하고자 하는 ‘기술의 힘’이 시각적으로 체험되도 미래에셋자산운용 록 연출돼 있었다.
특히 트롬 존은 세탁물 특성에 따라 세탁과 건조강도를 자동으로 조절하는 ‘AI DD 모터’와 6모션 세탁 기술을 투명 OLED로 연출했다. 이 밖에도 다양한 주방 환경과 라이프스타일에 맞춰 냉장고를 비교·조합해볼 수 있는 디오스 존, 에어컨 내부 구조를 분해해 공기 흐름과 정화 과정을 시각적으로 보여주는 휘센 존 등이 마련됐다.
4층에 위치한 초프리미엄 빌트인 주방 가전 브랜드 ‘시그니처 키친 스위트’. [사진=안서진 기자]
4층은 초프리미엄 빌트인 주방 가전 브랜드 ‘시그니처 키친 스위트’와 공간 인테리어 가전 ‘오브제컬렉션’ 쇼룸으로 꾸며졌다. 전문 상담존에서는 맞춤형 구매 상담을 제공한다.
가장 인상깊었던 곳은 마지막 5층이었다. LG전자의 과거와 미래가 맞닿은 공간인 5층 헤리티지 라운지에 들어서자 1958년 금성사 시절부터 이어진 역사가 영상 속에 흘러나왔다. 영상에는 트랜지스터 라디오, 브라운관 TV, 휴대폰에 이르는 다양한 제품이 차례로 소개됐다.
5층 비전홀에서는 투명 OLED로 구현된 미디어 아트가 재생중이다. [사진=안서진 기자]
옆의 비전홀로 이동하면 분위기가 다시 바뀌었다. ‘빛으로 짓는 미래’를 주제로 한 미디어 아트가 투명 OLED를 통해 구현됐고 화면은 현실의 공간과 겹쳐져 몽환적인 풍경을 자아냈다.
한편 LG전자는 이번 플래그십을 강남권 프리미엄 소비층뿐 아니라 브랜드 경험을 중시하는 ‘영제너레이션’(Young Generation) 고객까지 아우르는 거점으로 운영할 계획이다.
