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글쓴이 : 해준송효
날짜 : 25-08-17
조회 : 12
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10일 패션업계에 따르면 무신사 글로벌 스토어의 올해 1~7월 일본 거래액은 전년 동기 대비 102% 증가했다. 구매 고객 수도 103% 늘었으며, 7월 기준 월간 활성 이용자(MAU)도 전년 동기보다 103% 늘었다. 에이블리가 운영하는 일본 서비스 '아무드'의 상반기 거래액도 1년 전보다 50% 확대됐다. 거래량 증가에 국민은행 대출이자계산기 대응하기 위해 서울 성수동에 글로벌 전용 물류센터를 신설하는 등 물류 인프라도 확충되고 있다.
국내 패션 플랫폼의 일본 진출 확대는 2020년대 초반부터 본격화됐다. 무신사는 2021년 일본에 첫 해외 법인 '무신사 재팬'을 설립하고 온라인 스토어와 팝업스토어를 병행하며 현지 운영 경험을 쌓았다. 일본 소비자들의 취향과 수요를 데이터화 신용정보제공 해 상품 기획과 마케팅에 반영하는 '현지화 전략'이 강화되면서, 일본은 현재 무신사 글로벌 스토어에서 매출 비중이 가장 높은 시장으로 자리 잡았다.
특히, 무신사는 일본 MZ세대 소비층 공략을 위해 오프라인 체험 공간과 현지 인플루언서 협업을 적극적으로 병행하고 있다. 팝업스토어, 패션 콘텐츠 제작 등 온라인과 오프라인을 연결하는 O2O 부산대학교 대학원 (Online to Offline) 전략을 통해 현지 인지도와 충성 고객층을 확보하겠다는 것이다.
브랜드 유통 방식도 다변화되고 있다. 지난해 무신사는 국내 디자이너 브랜드 마뗑킴의 일본 시장 안착을 지원하며 마케팅, 홍보, 온라인 판매, 오프라인 매장 운영까지 전담했다. 도쿄 시부야에 문을 연 마뗑킴 1호점은 오픈 첫 주 매출 4억원을 자동차담보대출 기록하며 K패션의 일본 내 성장 가능성을 보여줬다.
이 같은 흐름은 역방향으로도 나타나고 있다. 무신사 자회사인 무신사 트레이딩은 최근 언더커버, 베이프, 사운드오브선라이즈, 와이쓰리(Y-3) 등 일본 브랜드들과 잇따라 한국내 유통 파트너십을 체결했다. 언더커버와 Y-3는 이달 말 더현대 서울에 첫 매장을 열 예정이며, 사운드오브선라이 여신금융회사 즈는 7월 국내 첫 팝업을 진행했다.
업계 관계자는 "한·일 간 패션 브랜드 교류가 단순 수출입 수준을 넘어 무신사같은 플랫폼을 통한 상호 진출 구조로 진화하고 있다"며 "유통망, 현지화 전략, 브랜딩 역량을 두루 갖춘 플랫폼이 양국 패션 시장에서 영향력을 갈수록 확대할 것"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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