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연예인이 개발에 참여한 주류를 편의점에서 단독 출시하는 사례가 늘고 있다. 빠르게 소비자의 주목을 끌고 경쟁사와 차별화할 수 있다는 점에서 편의점 입장에서는 좋은 마케팅 수단으로 꼽힌다.
세븐일레븐은 26일 힙합 그룹 다이나믹듀오 멤버인 최자가 개발에 참여한 복분자주 ‘분자’를 오는 28일부터 출시한다고 밝혔다. 감미료, 설탕을 넣지 않고 고창 복분자와 사과를 사용해 만든 고농축 과실주다. 세븐일레븐은 지난해 10월 편의점 최초로 생맥주 ‘생드래프트비어’를 출시한 바 있다. 애주가로 알려진 신동엽과 함께 개손오공릴게임예시
발한 상품이다.
씨유(CU)는 지난 18일부터 전국 점포에서 가수 지드래곤의 패션 브랜드 피스마이너스원과 협업한 ‘피스마이너스원 레드 하이볼’ 판매를 시작했다. 이 제품은 지난달 씨유 올림픽광장점에서 하루 8888캔 한정으로 판매됐는데, 첫날 판매 개시 시간 전부터 오픈런 소비자들이 몰려 인해 100미터에 이르는 대기줄이 만들어진 바 있다주식실적
. 지난 4월 말에 나온 ‘피스마이너스원 블랙 하이볼’은 오프라인 판매 3일 만에 초도 물량 88만 캔이 전량 소진되기도 했다.
지에스(GS)25는 지난 3월 방탄소년단(BTS) 진이 제작에 참여한 증류주 ‘아이긴 애플진’을 출시했다. 지난해 말부터 판매를 시작한 ‘아이긴 애플토닉’은 지에스25 앱에서 예약 판매를 시작한 뒤 이틀 만에 전선물계좌
량 매진됐다. 현재까지 약 100만개가 판매됐다.
이같은 협업은 편의점과 연예인의 이해관계가 맞물린 결과로 보인다. 편의점은 경쟁사에 없는 상품으로 차별화를 나타낼 수 있고 매출을 높일 수 있다. 한 유통업계 관계자는 “유명 연예인이 등과 협업한 상품들은 연예인의 신뢰도와 인기가 상품에 그대로 반영되기 때문에 빠르게 인지도를 얻을 수 있다모바일파칭코
”고 말했다. 이어 “연예인 입장에서는 자신의 브랜드로 새로운 수익원을 창출할 수 있고, 자신의 개성을 반영한 제품을 만들어 팬에게 보답하는 효과도 있다”고 했다.
주류업계에서는 ‘시장 확대’와 ‘반짝 인기’라는 시각이 공존한다. 주류업계 관계자는 “연예인 주류 브랜드는 하나의 콘텐츠가 됐다. 팬심에 기반한 구매로 화제성이 있어 주류시장 영인프런티어 주식
확대 측면에서는 긍정적으로 작용할 수 있다”고 말했다. 또다른 관계자는 “제품력이 뒷받침되지 않으면 단기 유행에 그칠 수 있다. 2022년 출시돼 연예인 주류 시초로 불리는 박재범의 ‘원소주’도 반짝 인기였다. 맛과 품질 측면에서 부족하면 자연스럽게 시장에서 도태될 가능성이 있다”고 했다.
이주빈 기자 yes@hani.co.kr
