서울 중구 DDP에서 열린 2025 코리아뷰티페스티벌를 찾은 외국인 관광객이 퍼스널컬러 찾기 체험을 하고 있다. 2025.6.19/뉴스1 ⓒ News1 장수영 기자
(서울=뉴스1) 윤슬빈 관광전문기자 = 서울 명동과 강남을 오가는 외국인 관광객들의 쇼핑백 풍경이 달라졌다. 과거 양손 가득했던 대형 면세점 쇼핑백은 눈에 띄게 줄어든 반면, 그 자리를 작은 약국 봉투와 피부과 처방전이 채우고 있다.
최근 한국을 찾는 외국인들의 여행 목적이 근본적인 변화를 맞이했다. 단순히 인기 제품을 '구매'하는 차원을 넘어, 한국인과 동일한 수준
바다이야기APK 의 피부 관리를 '경험'하는 것이 새로운 여행 공식으로 자리 잡았다.
"전 세계 33%는 예뻐지러 떠난다"…스카이스캐너가 지목한 서울
9일 여행업계에 따르면 이러한 변화는 한국만의 특수한 현상이 아닌 전 세계적인 추세다.
글로벌 여행 검색 엔진 스카이스캐너가 발표한 '트래블 트렌드 2026' 리포트는
릴게임가입머니 전 세계 여행객의 33%가 여행지를 선택할 때 현지의 뷰티 문화를 경험할 수 있는지를 최우선으로 고려한다고 분석했다.
해당 보고서는 이러한 현상을 '글로우매즈'(Glowmads·뷰티 유목민)로 정의하며 특히 서울을 "글로벌 뷰티 문화의 상징"(Global symbol of beauty culture)으로 명명했다.
K-콘
백경게임 텐츠를 통해 한국인의 스타일을 동경해 온 글로벌 팬덤이 이제는 직접적인 '관리'와 '체험'을 위해 서울행 비행기에 오르고 있다는 분석이다.
"쇼핑백 부피 줄고, 관리는 확실하게"… 약국 매출 63%↑
이러한 트렌드는 실제 결제 데이터에서도 여실히 드러난다.
비자코리아가 분석한 방한 외국인 소비 데이터(2
바다이야기pc버전다운 024년 4월~2025년 3월)를 보면, 전통적인 쇼핑처였던 면세점과 백화점의 성장세는 둔화된 반면 의료·헬스케어 업종 결제액은 전년 동기 대비 58% 급증했다.
가장 눈에 띄는 변화는 '약국·드럭스토어 매출의 폭증'(63%)이다. 피부과 시술 후 필수적인 재생 크림을 구매하거나, 한국인들이 애용하는 영양제를 대량으로 구매하는 이른바 'K
바다이야기 -약국 투어'가 필수 여행 코스로 정착했음을 보여준다.
서울 중구 명동의 한 뷰티 매장에서 외국인 관광객들이 화장품을 둘러보고 있다.. 2025.5.14/뉴스1 ⓒ News1 박지혜 기자
"예약 80%가 뷰티"… 명품백 대신 '경험' 산다
소비의 형태 또한 '소유'에서 '경험' 중심으로 재편됐다. 한국관광공사의 최신 외래객 소비 데이터 분석에 따르면, 외국인 관광객의 1회당 평균 결제액은 약 15만 원에서 12만 원으로 20%가량 감소했다. 반면 1인당 총결제 횟수는 전년 대비 124%나 폭증했다.
이는 비싼 명품 가방 하나를 구매하는 대신, 올리브영이나 다이소 등에서 가성비 좋은 뷰티 소품을 여러 번에 걸쳐 구매하는 합리적 소비 성향이 뚜렷해진 결과다.
실제 방한 외국인들의 예약 데이터를 보면 이 같은 현상은 더욱 두드러진다.
인바운드 여행 플랫폼 크리에이트립에 따르면 지난해 외국인 여행객의 예약 내역 중 미용실, 피부과, 퍼스널 컬러 진단 등 뷰티 카테고리의 비중이 전체의 80%에 육박했다.
이러한 흐름에 발맞춰 정부 주도의 쇼핑 축제인 '2026 코리아그랜드세일(1~2월)' 또한 변화를 꾀하고 있다.
코리아그랜드세일 참여 기업 중 미용·건강 분야 업체의 비중은 지난해 약 10%에서 올해 약 18%로 2배 가까이 확대했다. 이는 면세점이나 백화점 등 전통적인 유통 채널보다 뷰티 서비스에 대한 외국인들의 수요가 폭발적으로 늘어난 현실을 반영한 결과다.
한국방문의해위원회 관계자는 "항공, 숙박, 쇼핑뿐만 아니라 뷰티, 편의 서비스 등 다양한 민간 기업의 참여가 늘고 있으며 특히 K-뷰티 업계의 관심이 점차 높아지고 있다"며 "이번 행사에서는 단순 쇼핑 혜택은 물론 퍼스널 컬러 진단이나 메이크업 클래스 등 체험 프로그램을 대폭 강화해 방한 관광객들에게 호응을 얻고 있다"고 말했다.
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