미국 라스베이거스의 고급 주거단지인 '스프링밸리'에 있는 한 견본주택에 LG전자의 초프리미엄 빌트인 가전 'SKS' 라인업이 설치돼 있다. LG전자


세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회인 'CES 2026'이 열린 미국 라스베이거스 시내에서 차를 타고 서쪽으로 약 20분을 달리면 부촌 '스프링밸리'가 나온다. 이곳에 있는 캡록, 포인테, 인클라인 등 커뮤니티는 미국 3위 빌더 업체 '펄티'가 올해 새롭게 조성한 고급 주거단지다. 주택들 면적은 최소 362㎡에서 최대 450㎡로 가격은 200만달러(약 30억원) 수준이다.
지난 야마토연타 8일(현지시간) 스프링밸리에 있는 한 견본주택의 현관문을 열고 들어서자 온 집 안을 둘러싼 화이트 톤의 깔끔한 대리석과 화려한 조명을 쏟아내는 천장의 샹들리에 등 영화에서 보던 공간이 펼쳐졌다. 하지만 유독 시선을 끈 공간은 하루 일상의 시작과 끝을 책임지는 주방이었다.
주택 중심부 주방에 설치된 LG전자의 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 바다이야기2 'SKS' 제품들은 주변 인테리어와 이질감 없이 녹아들며 고급스러운 분위기를 완성했다. 문을 열기 전까지는 가구 장의 일부처럼 보였던 아일랜드 냉장고는 서랍별로 영하 23도에서 영상 10도까지 필요에 따라 온도를 조절할 수 있다. 30인치 더블 월 오븐 스팀 콤비는 파티를 즐기는 미국 소비자들을 위해 육류의 촉촉한 육즙을 보존하는 기능을 갖추고 있다. LG 모바일바다이야기 씽큐(ThinQ) 애플리케이션과 연동하면 요리 과정을 스마트폰으로 쉽게 확인할 수 있고, 약간의 물을 넣은 뒤 '청소 기능'을 선택하면 오븐 속 기름때까지 쉽게 지울 수 있다.



미국 라스베이거스의 고급 주거단지인 '스프링밸리'에 있는 한 견본주택에 LG전자의 초프리미엄 빌 야마토게임예시 트인 가전 'SKS' 라인업이 설치돼 있다. LG전자


LG전자가 미국에서 SKS를 앞세워 미국 토종 가전 브랜드와의 치열한 경쟁에서 가시적인 성과를 내고 있다. LG전자는 지난해 미국 빌더 시장에서 전년 대비 40% 이상 성장한 매출을 기록했다. 2024년 전년 대비 약 64%의 매출 성장을 기록한 황금성게임랜드 데 이어 2년 연속 성장세를 유지하는 등 상류층을 대상으로 하는 미국 빌더 시장에서 100년 넘게 이어지던 GE와 월풀 양강 체제에 균열을 내며 입지를 키워 가고 있는 셈이다.
깐깐하기로 소문난 미국 빌더 시장에서 LG전자가 성공 가도를 달릴 수 있는 이유는 복합적이다. 미국 빌더 시장은 이미 월풀과 GE 등 현지 업체들이 장악한 탓에 진입장벽이 높다. LG전자는 신뢰성을 앞세워 입소문을 타며 미국 소비자들을 빠르게 흡수했다. 지난해 미국 유력 소비자 매체인 컨슈머리포트의 '가장 신뢰할 수 있는 가전제품 브랜드' 조사에서 LG전자는 종합 가전회사 부문에서 6년 연속 최고 순위를 기록하며 높은 브랜드 신뢰도를 입증했다. 전담 애프터서비스(AS) 부서를 따로 두고 있어 소비자들이 원할 때 언제든 대응할 수 있는 서비스를 갖춘 것도 소비자층을 확대하는 데 이바지했다.
파티 문화가 발달해 가족·친척·친구들을 자주 집에 초대해 식사하는 미국에서 눈에 잘 띄는 주방 가전이 과시용으로 여겨지는 현지 문화를 공략한 것도 주요 성공 요인이다.
[라스베이거스 박민기 기자]