13일 저녁 '스포티파이 하우스 서울'에서 공연하는 호주 가수 '더 키드 라로이' / 스포티파이 제공


14일 오후 1시 대학생과 직장인, 관광객으로 북적이는 성수역 4번 출구 인근 리브영 매장을 지나 도착한 3층짜리 건물에서는 빠른 템포의 음악이 흘러나오고 있었다. 이곳은 스웨덴에 본사를 둔 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이(Spotify)가 이달 13일부터 15일까지 복합문화공간 앤더슨씨에서 운영하는 ‘스포티파이 하우스 서울’이다. 한국 음악 팬들을 위해 스포티파이가 마련한 국내 최대 규모의 오프라인 행사다.
‘스포티 바다이야기모바일 파이 하우스’는 스포티파이가 전 세계 주요 도시에서 여는 음악 축제로, 한국에서는 작년에 이어 올해 두 번째로 개최했다. 국내외 유명 가수, 아이돌 밴드 등 아티스트들이 라이브 공연을 펼치고, 스포티파이는 공연이 열리는 공간을 회사의 최신 기술과 철학을 반영한 공간으로 꾸민다. 올해는 그래미상 후보인 더 키드 라로이, 영국 래퍼 센트럴 씨, 한국 래퍼 지코 릴게임몰메가 , 걸그룹 키스 오브 라이프, 박재범, 비비, 자이언티, 장기하, 카더가든 등이 라이브 공연을 펼친다.
스포티파이 관계자는 “‘스포티파이 하우스 서울’은 단순한 공연장이 아닌, 음악·창의성·혁신을 통해 팬과 아티스트가 소통하는 몰입형 공간으로 꾸렸다”고 말했다.



야마토게임연타스포티파이가 서울 성수동 앤더슨씨에 마련한 체험형 공간 '스포티파이 하우스 서울' / 스포티파이 제공


이날 열린 미디어 투어에서 스포티파이는 자사의 강점인 맞춤형 음원 추천 기능과 개인화된 플레이스트(음원 재생 목록)를 전면에 내세웠고, 패션 등과의 협업을 통해 회사가 스트리밍을 넘어 문화를 릴게임오션파라다이스 연결하는 플랫폼으로 거듭나겠다는 의지를 강조했다.
과탐 탈와(Gautam Talwar) 스포티파이 아시아·태평양 지역 제너럴 매니저는 “스포티파이의 철학은 어디서든 음악이 끊이지 않는 환경을 만들고, 음악과 문화를 통해 사람들을 연결하고 움직이는 것”이라고 했다.



오징어릴게임스포티파이가 서울 성수동 앤더슨씨에 마련한 체험형 공간 '스포티파이 하우스 서울' 1층의 '데이리스트 카페'. / 스포티파이 제공


건물 1층에 마련된 ‘데이리스트 카페’는 스포티파이의 대표 기능인 ‘데이리스트’를 체험할 수 있는 공간이다. ‘하루 동안 변화하는 기분과 상황에 맞춰 음악도 달라져야 한다’는 아이디어에서 출발한 ‘데이리스트’는 아침·오후·저녁·밤 하루 4번 업데이트된다. 사용자의 취향에 맞춰 아침에는 활기차게 하루를 시작할 수 있도록 밝고 경쾌한 곡을 위주로 플레이리스트를 구성하고, 밤에는 잔잔한 음악으로 채우는 식이다. 카페는 하루가 흐르면서 바뀌는 플레이리스트에 맞춰 한정판 음료와 디저트를 제공한다.



스포티파이가 서울 성수동 앤더슨씨에 마련한 체험형 공간 '스포티파이 하우스 서울' 3층에 위치한 '무손실 리빙룸' / 스포티파이 제공





스포티파이가 서울 성수동 앤더슨씨에 마련한 체험형 공간 '스포티파이 하우스 서울' / 스포티파이 제공


3층의 ‘무손실 리빙룸’에서는 원음 그대로의 생생한 사운드(음질)를 제공하는 ‘무손실(Lossless)’ 오디오를 체험할 수 있다. 벽면에 설치된 젠하이저 헤드폰으로 스포티파이 직원들이 직접 큐레이션한 음원을 CD 수준을 넘어서는 고해상도 음질로 들어볼 수 있다.
바로 옆방인 ‘스티커 밤 스튜디오’에서는 사용자가 자신의 플레이리스트를 세밀하게 편집할 수 있는 다양한 ‘믹싱 툴’을 시연하는 게 가능하다. 월 구독료를 내는 프리미엄 구독자를 위한 모바일 전용 기능으로, 곡 간 전환을 자연스럽게 이어주는 등 다양한 요소를 미세하게 조정해 ‘나만의 독특한 흐름’을 만들어낼 수 있다.
같은 층의 ‘스포티파이 클로젯’에서는 세계적인 아티스트와 협업한 한정판 굿즈를 판매한다. 영국 래퍼 센트럴 씨와글로벌 스트리트웨어 브랜드 베이프(BAPE)가 협업한 ‘베이프 × SYNA’ 캡슐 컬렉션이 이달 출시를 앞두고 국내 팬들에게 최초로 공개된다.



13일 저녁 '스포티파이 하우스 서울'에서 공연하는 래퍼 지코 / 스포티파이 제공


이번 행사는 한국 음원 시장 공략에 속도를 내고 있는 스포티파이의 전략적 행보로 풀이된다. 전 세계적으로 K팝의 인기가 높아지고 스포티파이에서도 K팝의 스트리핑 비중이 높아지자, 한국에서의 체험형 행사와 아티스트와의 협업을 강화하는 모습이다.
실제 스포티파이는 국내 사용자 기반을 빠르게 확대하고 있다. 지난해 10월 광고를 듣는 대신 일정 시간 음악을 무료로 재생할 수 있는 무료 요금제를 도입한 뒤로 사용자 수가 늘면서 국내 시장 점유율이 유튜브 뮤직과 멜론에 이어 3위권에 진입했다. 최근에는 네이버와 제휴를 맺고 스포티파이가 보유한 1억여곡의 음원과 700만여개의 팟캐스트 등 방대한 오디오 콘텐츠를 연계하는 서비스를 준비한다고 밝혔다.
앱 통계 분석 플랫폼 모바일인덱스에 따르면 지난해 9월 기준 82만명이었던 스포티파이의 월간활성이용자(MAU)는 무료 요금제인 ‘스포티파이 프리’를 도입한 10월에 128만명으로 60% 가까이 증가했다. 스포티파이 월간 사용자는 이후에도 꾸준히 증가해 지난달 기준 173만명으로 1년 사이 35% 늘었다.



그래픽=손민균


국내 대표 음원 플랫폼 멜론은 지난달 기준 사용자가 705만명으로 스포티파이를 앞서고 있지만, 최근 1년 사이 사용자가 늘지 않고 제자리걸음인 상태다. 유튜브 뮤직, 스포티파이 등 해외 음원 서비스가 무료 요금제와 첨단 기능을 앞세워 최근 몇 년 사이 빠르게 신규 사용자를 확보한 것과는 대조되는 흐름이다. 유튜브 뮤직은 지난달 월간 사용자가 800만명으로 음원 시장 1위다. 유튜브가 유료 요금제에 유튜브 뮤직을 끼워팔면서 코로나19 기간 사용자가 급증했다.
업계에서는 국내 플랫폼들이 가격과 콘텐츠 측면에서 발빠르게 대응하지 않으면 시장 점유율을 계속 뺏길 수 있다고 우려한다. 음원 스트리밍 업계 관계자는 “해외 음원 스트리밍 플랫폼들은 무료 요금제가 있어 구매력이 약한 젊은층을 중심으로 진입장벽이 낮고, 음원 뿐만 아니라 팟캐스트나 각종 라이브 영상 같은 영상 콘텐츠도 갖추고 있다는 점이 차별 요인”이라고 말했다.
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